Google koketuje se zájmově orientovanou reklamou
Google oznámil nový způsob cílení reklamy v obsahové síti, takzvanou zájmově orientovanou reklamu (Interest-based Advertising). Zároveň s ní nastupuje i nástroj, který umožňuje každému uživateli definovat své zájmy a vidět tak na internetu reklamu šitou sobě na míru. Nástroj se jmenuje Ads Preference Manager, a bude do několika týdnů k dispozici i v češtině.
Jak bude zájmově orientovaná reklama fungovat?
Základní myšlenka je prostá, pokud si často prohlížím weby o sci-fi filmech, lze z toho vyvodit, že jsem nadšenec do tohoto žánru. Tím pádem zřejmě uvítám bannerovou upoutávku na nový vědeckofantastický film, a to i na webech, které se sci-fi nemají nic společného.
Řekněme, že si právě čtu článek o švýcarské čokoládě. Kontextově cílená reklama už teď funguje velmi dobře v tom, že mi zde nabídne reklamy na švýcarskou čokoládu nebo sladkosti nebo třeba výlet do Švýcarska. Pokud ale zrovna nemám neodolatelnou chuť koupit si pamlsek přes internet, uvítám více reklamu na onen nový sci-fi film, o kterém bych se jinak možná nedozvěděl. A to i přes to, že kontextově nemá tento film se švýcarskou čokoládou zhola nic společného.
Jak funguje zájmově orientovaná reklama?
Princip je jednoduchý, trávím-li čas na webu o sci-fi (který je zároveň členem obsahové sítě, tj. AdSense), systém si do anonymní cookie v mém prohlížeči poznačí číselný kód zájmové kategorie „Sci-fi filmy“ – řekněme ‘12345′. Když nějaký čas poté čtu článek o švýcarské čokoládě, systém si kódu ‘12345′ v mém prohlížeči všimne a zobrazí banner,popřípadě kontextovou reklamu, který je na tuto zájmovou kategorii cílen – upoutávku na nový vědeckofantastický film. Zájmově orientovanou reklamu můžu navíc kdykoliv zcela vypnout pomocí výše nástroje Ads Preference Manager.
Pro koho je zájmově orientovaná reklama stavěna?
Zájmově orientovaná reklama nabídne uživatelům relevantnější reklamu, jejíž téma navíc mohou sami kontrolovat. Inzerentům umožňuje efektivněji oslovit svoji cílovou skupinu, čímž šetří výnosy a zvyšuje návratnost. Větší návratnost znamená více peněz investovaných do obsahové sítě, a tím vyšší příjmy pro majitele webových stránek. Jinými slovy – přidaná relevance znamená plus pro všechny.
Zájmově orientovaná reklama je nyní v betaverzi (nejméně do začátku dubna (2009) se s ní nesetkáte ani na českém, ani na světovém internetu), její dostupnost pro všechny inzerenty se očekává na konec tohoto roku (2009).
Pokud si chcete již dnes pohrát s nástrojem Ads Preference Manager, máte možnost na adrese www.google.com/ads/preferences. V budoucnu se na tuto stránku dostanete například i kliknutím na odkaz „Reklamy Google“ pod/nad reklamními jednotkami.
