16. 3. 2009 | V rubrice SEO pro začátečníky
Klíčová slova jsou jedním z hlavních prvků každého dobře optimalizovaného webu. Někdo vám může tvrdit, že keywords nemají na výsledek vyhledávání vliv, ale to je omyl. Sice je pravda, že samostatný meta tag keywords má zanedbatelnou hodnotu, ale ve spojení s dobrým rozmístěním klíčových slov po stránce můžete dosáhnout prvních stránek vyhledávačů. Dobré je optimalizovat každou stránku na co nejméně klíčových slov, ideálně pouze na jedno. Můžete tak lépe využít potenciál dané stránky.
Jak správně používat klíčová slova
- V názvu souboru, domény či subdomény
- V tagu <title>
- V úrovních nadpisu <h1>, <h2>…
- V obsahové stránce zvýrazněné tagy <strong> a <em>
- V hlavičce stránky v meta tazích keywords a description
- V textu stránky, se snažte, aby se klíčové slovo objevovalo v různých pádech a v rozumné míře, ale nepřežeňte to.
- V rámci celého webu klíčová slova vkládejte do odkazů na jednotlivé stránky, nepoužívejte odkazy typu „klikněte ZDE“, „VÍCE“, ale „informace najdete v článku Optimalizace pro vyhledávače“, kde (Optimalizace pro vyhledávače bude odkaz na stránku pojednávací o této problematice).
- Pakliže je to vhodné vkládejte klíčová slova i do alt popřípadě title tagů obrázků
Celý článek »
12. 3. 2009 | V rubrice Google AdSense/AdWords
Google oznámil nový způsob cílení reklamy v obsahové síti, takzvanou zájmově orientovanou reklamu (Interest-based Advertising). Zároveň s ní nastupuje i nástroj, který umožňuje každému uživateli definovat své zájmy a vidět tak na internetu reklamu šitou sobě na míru. Nástroj se jmenuje Ads Preference Manager, a bude do několika týdnů k dispozici i v češtině.
Jak bude zájmově orientovaná reklama fungovat?
Základní myšlenka je prostá, pokud si často prohlížím weby o sci-fi filmech, lze z toho vyvodit, že jsem nadšenec do tohoto žánru. Tím pádem zřejmě uvítám bannerovou upoutávku na nový vědeckofantastický film, a to i na webech, které se sci-fi nemají nic společného.
Řekněme, že si právě čtu článek o švýcarské čokoládě. Kontextově cílená reklama už teď funguje velmi dobře v tom, že mi zde nabídne reklamy na švýcarskou čokoládu nebo sladkosti nebo třeba výlet do Švýcarska. Pokud ale zrovna nemám neodolatelnou chuť koupit si pamlsek přes internet, uvítám více reklamu na onen nový sci-fi film, o kterém bych se jinak možná nedozvěděl. A to i přes to, že kontextově nemá tento film se švýcarskou čokoládou zhola nic společného.
Celý článek »
9. 3. 2009 | V rubrice SEO pro začátečníky
Nejen Pagerank vyhledávače počítají a věřte, že čím nižší BadRank tím lépe. BadRank není vůbec novinkou, píše se o ní již několik let.
Každá stránka dostává Pagerank jednak tím, že na ni odkazují další stránky, jednak má sama od sebe nějaký malý přirozený PR (zdrojový pagerank). Na PageRank je pro mě dobré, když na mě ostatní odkazují, čím více, tím lépe. A čím vyšší Pagerank mám, tím lépe pro mě.
Směr PageRanku
BadRank funguje dost podobně jako Pagerank, také se počítá z odkazové sítě, pro každou URL zvlášť, iteračně v několika kolech a také s určitým útlumem. V čem se BadRank od PageRanku liší převážně:
- BadRank se přenáší opačným směrem než PageRank, tedy z odkazované stránky na stránku odkazující. Nejvíc BadRanku tedy nachytá stránka, která odkazuje na špatné stránky nebo na stránky odkazující na špatné stránky (a tak dále).
- Normální stránka nemá žádný přirozený BadRank. Zdrojový BadRank získá stránka tak, že ji administrátor vyhledávače označí jako špatnou.
- Čím vyšší BadRank na stránce máte, tím hůře.
Celý článek »
3. 3. 2009 | V rubrice SEO pro pokročilé, SEO pro začátečníky
Většina vyhledávačů při řazení výsledků vyhledávání přikládá určitou váhu i klíčovým slovům v URL. Váha slov ve jménu domény a ve zbytku URL může být stejná nebo různá a může se lišit vyhledávač od vyhledávače. Klíčová slova v doméně i jinde v URL tedy obecně pomáhají k lepším pozicím na dotazy daná slova obsahující v různých vyhledávačích a v různém čase různou měrou.
V praxi bývá účinek klíčových slov v doméně silnější než jinde v URL, neboť se doménové jméno často stává textem zpětných odkazů na úvodní stránku webu a tyto odkazy pak pozitivně ovlivňují pozice ve výsledcích vyhledávání jako tzv. off-page faktor. Reálně tedy klíčová slova v doméně mohou napomáhat k lepší pozici i ve vyhledávačích, které samotnému doménovému jménu přikládají minimální nebo žádný význam.
Obsahuje-li doménové jméno více slov, musí být oddělena pomlčkou, aby je vyhledávač dokázal jednotlivě rozpoznat a uložit do svého indexu. Některé vyhledávače (pravděpodobně např. Seznam a Google) dokáží rozpoznat a při řazení výsledků vyhledávání zohlednit i přesnou shodu doménového jména a víceslovného dotazu s odstraněnými mezerami.
Při volbě doménového jména je vhodné zvažovat i další marketingové aspekty, jako je zapamatovatelnost, zvuková i grafická podoba, důvěryhodnost a značkový potenciál názvu. Zejména u dlouhodoběji koncipovaných projektů bývají tyto další aspekty důležitější a i ve vyhledavačích časem pomohou webu více než doménové jméno navržené jen s ohledem na klíčová slova.
2. 3. 2009 | V rubrice SEO pro pokročilé, SEO pro začátečníky
Microsoft vytáhl do boje proti ukazateli PageRank společnosti Google s vlastním hodnocením nazvaným BrowseRank.
PageRank je algoritmus, který prochází a posuzuje význam webových stránek podle toho, kolik na ně směřuje odkazů z jiných webů a jaká je kvalita (relevance) těchto odkazujících stránek. Čím větší je počet kvalitních odkazů směřujících na web, tím vyšší je i jeho hodnota PageRank. Tento ukazatel je také jedním z faktorů, který rozhoduje o umístění webu ve výsledcích vyhledávání Google.
Podle Microsoftu by měl být BrowseRank odlišný především v tom, že na rozdíl od algoritmu PageRanku vychází z chování uživatelů. Bere tak v úvahu například to, jak dlouho se zdržují na určité stránce – předpokladem je, že na stránkách s relevantnějším obsahem tráví více času.
Hodnocení by podle výzkumu Microsoftu mělo přinést lepší výsledky než PageRank, který ovšem zdaleka není jediným faktorem určujícím pozici ve výsledcích vyhledávání. Ohrožení dominance Googlu nás tak zřejmě v dohledné době nečeká a osobně ani větší průlom BrowseRank nečekám.
27. 2. 2009 | V rubrice SEO pro začátečníky
Takzvaný duplicitní obsah vzniká tehdy, pokud více různých adres (URL) ukazuje na totožnou stránku, či na stránky s velmi podobným obsahem. Nejčastějším, nikoli však jediným, typem duplicitního obsahu jsou totožné stránky odkazované z různých míst čtyřmi různými adresami, například:
- http://vasestranka.cz
- http://vasestranka.cz/index.php
- http://www.vasestranka.cz
- http://www.vasestranka.cz/index.php
Vyhledávače chtějí nabídnout uživatelům výsledky vyhledávání, ve kterých se neopakují stejné nebo velmi podobné stránky. Proto jsou na duplicitní obsah citlivé. Z výše uvedených čtyř variant si vyhledavač obvykle vybere jen jednu a ostatní ve výsledcích vyhledávání nezobrazuje. Někdy navíc ignoruje i zpětné odkazy na ostatní varianty URL a stránka tak ztrácí cenné body určující její pozici.
Jak se duplicitnímu obsahu vyhnout
- Všude, kde máte odkazy na své stránky pod kontrolou, používejte pro každou stránku jen jedinou verzi URL. Zejména se vyhněte uvádění výchozích dokumentů (index.php apod.) v URL.
- Pokud už na nějakou vaši stránku vede víc odkazů s různými URL, které nemáte pod kontrolou, nebo jejich vznik hrozí (typické pro varianty s a bez www na začátku), nastavte přesměrování HTTP hlavičkou 301 z nepreferovaných variant na variantu preferovanou.
- Nepoužívejte tzv. doménové aliasy. Máte-li pro jeden web více domén, vždy pomocí kódu 301 přesměrovávejte ze všech nepreferovaných domén na jedinou preferovanou doménu.
26. 2. 2009 | V rubrice SEO pro pokročilé
Nejprve bychom si měli odpovědět na otázku, co to vlastně kontextová reklama je. Jde o způsob inzerce, který se zobrazuje na webových stránkách a souvisí se samotným textem, respektive s výskytem klíčových slov (inzerenta) na stránce. Kontextová reklama není jen PPC, tzn., že nemusí být nutně placena pouze za proklik. Mezi další způsoby platby patří kampaně typu PPA (platba za akci) nebo například CPT (platba za tisíc zobrazení). Stručné vysvětlení jednotlivých platebních modelů najdete v jednom z našich předchozích článků Netradiční typy internetové reklamy.
Mezi nejznámější, česky lokalizované kontextové systémy patří Google AdWords, adFox a ETARGET.
Jako kontextová reklama se někdy označují systémy, které berou v potaz pouze klíčová slova v textu stránky. Daná klíčová slova bývají podtržena a barevně zvýrazněna. Po najetí myší na zvýrazněné slovo se zobrazí reklama. Tuto inzerci zprostředkovává např. BillBoard nebo take it. Nevýhodou obou zmíněných systémů je především zobrazování reklam na irelevantní klíčová slova.
Celý článek »
25. 2. 2009 | V rubrice SEO pro pokročilé, SEO pro začátečníky
Moderní fulltextové vyhledavače neurčují relevanci stránky podle absolutní četnosti klíčového slova v textu. Počet výskytů slova sice berou v úvahu, ale činí tak ve vztahu k celkové délce textu, a to buď lineárně (pak hovoříme o tzv. hustotě klíčových slov) nebo nelineárně. Pro významná klíčová slova se za optimální většinou považuje hustota mezi 2 až 7 procenty. Od určité hranice (např. 3-4% ) již větší počet výskytů klíčového slova pozici stránky ve výsledcích vyhledávání neovlivňuje.
Hustota klíčových slov by se však neměla přeceňovat. Jednak to není zdaleka jediné kritérium, podle kterého vyhledavače stránky hodnotí. Ale v žádném připadě by neměla hustota klíčových slov překročit hranici 8%, kdy už tento text fulltextové vyhledávače mohou ohodnotit za spam. Většinou stejně důležitější stylistická kvalita, informační hodnota a jazyková pestrost textu, díky které se spokojený čtenář (zákazník) na vaše stránky rád vrátí.
Ideální text by tedy měl obsahovat co nejvíce různých klíčových slov s podobným významem a v různých pádech, zároveň však musí být dobře napsaný, srozumitelný, čtivý, přesvědčivý a co možná nejvíce přirozený.
24. 2. 2009 | V rubrice SEO pro začátečníky
Přesnou hodnotu PageRanku stránky zjistit nelze. Určitým vodítkem však může být hodnota, kterou vám může nabídnout mnoho ať už on-line služeb například www.piloun.com nebo například lištička pro webové prohlížeče Google Toolbar.
23. 2. 2009 | V rubrice SEO pro pokročilé
Link building (někdy též dohromady linkbuilding), neboli budování externích zpětných odkazů, je webová obdoba public relations. Zatímco public relations mají za cíl, aby se o vás co nejvíce mluvilo či psalo, cílem link buildingu je, aby se na vaše stránky co nejvíc odkazovalo a tím pádem k vám přicházelo co nejvíce návštěv a dostatečným odkazováním na váš web získáváte patřičné ohodnocení!
Zpětné odkazy
Míří-li odkaz ze stránky A na stránku B, jedná se o zpětný odkaz (anglicky back link nebo též inbound link) stránky B. Zpětné odkazy mohou být interní – pokud se stránky A i B nacházejí na tomtéž webu – nebo externí – pokud je stránka A na jiném webu než B. Dále se budu zabývat již jen externími zpětnými odkazy.
Po přečtení prvního odstavce vás už jistě napadlo, proč jsou externí zpětné odkazy důležité pro váš web. Vedle vyhledávačů a katalogů představují třetí největší zdroj nových návštěvníků. Ovšem odkazy v katalozích jsou vlastně také zpětné odkazy a ani optimalizace pro fulltextové vyhledávače se bez zpětných odkazů neobejde.
Ve skutečnosti tedy platí, že bez externích zpětných odkazů na web nepřijdou skoro žádní návštěvníci a bez návštěvníků je i sebelepší web k ničemu. Navíc zpětné odkazy pomáhají budovat značku. Čím častěji lidé někde uvidí odkaz na vaše stránky, tím spíše si vás zapamatují a tím spíše někdy opravdu přijdou.
Moderní fulltextové vyhledávače, např. Google, Yahoo, Jyxo (které používají i portály Seznam a Atlas) či Morfeo (které používá portál Centrum), pracují s tzv. odkazovou popularitou (link popularity). Zjednodušeně řečeno, čím víc zpětných odkazů stránka má, tím lepší pozice v těchto vyhledávačích může dosáhnout. Celý článek »
