Kontextové reklamní kampaně
Nejprve bychom si měli odpovědět na otázku, co to vlastně kontextová reklama je. Jde o způsob inzerce, který se zobrazuje na webových stránkách a souvisí se samotným textem, respektive s výskytem klíčových slov (inzerenta) na stránce. Kontextová reklama není jen PPC, tzn., že nemusí být nutně placena pouze za proklik. Mezi další způsoby platby patří kampaně typu PPA (platba za akci) nebo například CPT (platba za tisíc zobrazení). Stručné vysvětlení jednotlivých platebních modelů najdete v jednom z našich předchozích článků Netradiční typy internetové reklamy.
Mezi nejznámější, česky lokalizované kontextové systémy patří Google AdWords, adFox a ETARGET.
Jako kontextová reklama se někdy označují systémy, které berou v potaz pouze klíčová slova v textu stránky. Daná klíčová slova bývají podtržena a barevně zvýrazněna. Po najetí myší na zvýrazněné slovo se zobrazí reklama. Tuto inzerci zprostředkovává např. BillBoard nebo take it. Nevýhodou obou zmíněných systémů je především zobrazování reklam na irelevantní klíčová slova.
Výhody kontextové reklamy
Výhod kontextové reklamy plně využijete v obsahové síti Google. Pro své inzeráty můžete totiž použít rozdílné formáty reklamy. Kromě textové reklamy můžete vyzkoušet bannerové grafické a animované či videoreklamy. Přehled grafických formátů najdete na stránkách Google AdWords. Díky grafickým formátům můžete lépe propagovat svou značku.
Cena za proklik bývá v obsahové síti nižší než ve vyhledávání a výkonnost kampaní můžete snadno měřit pomocí AdWords nebo Google Analytics.
