Linkbuilding
Link building (někdy též dohromady linkbuilding), neboli budování externích zpětných odkazů, je webová obdoba public relations. Zatímco public relations mají za cíl, aby se o vás co nejvíce mluvilo či psalo, cílem link buildingu je, aby se na vaše stránky co nejvíc odkazovalo a tím pádem k vám přicházelo co nejvíce návštěv a dostatečným odkazováním na váš web získáváte patřičné ohodnocení!
Zpětné odkazy
Míří-li odkaz ze stránky A na stránku B, jedná se o zpětný odkaz (anglicky back link nebo též inbound link) stránky B. Zpětné odkazy mohou být interní – pokud se stránky A i B nacházejí na tomtéž webu – nebo externí – pokud je stránka A na jiném webu než B. Dále se budu zabývat již jen externími zpětnými odkazy.
Po přečtení prvního odstavce vás už jistě napadlo, proč jsou externí zpětné odkazy důležité pro váš web. Vedle vyhledávačů a katalogů představují třetí největší zdroj nových návštěvníků. Ovšem odkazy v katalozích jsou vlastně také zpětné odkazy a ani optimalizace pro fulltextové vyhledávače se bez zpětných odkazů neobejde.
Ve skutečnosti tedy platí, že bez externích zpětných odkazů na web nepřijdou skoro žádní návštěvníci a bez návštěvníků je i sebelepší web k ničemu. Navíc zpětné odkazy pomáhají budovat značku. Čím častěji lidé někde uvidí odkaz na vaše stránky, tím spíše si vás zapamatují a tím spíše někdy opravdu přijdou.
Moderní fulltextové vyhledávače, např. Google, Yahoo, Jyxo (které používají i portály Seznam a Atlas) či Morfeo (které používá portál Centrum), pracují s tzv. odkazovou popularitou (link popularity). Zjednodušeně řečeno, čím víc zpětných odkazů stránka má, tím lepší pozice v těchto vyhledávačích může dosáhnout.
Zároveň to ovšem musejí být kvalitní zpětné odkazy. To znamená, že by měly vést z tematicky co nejpodobnějších stránek a přímo v textu odkazu i v jeho okolí by se měla nacházet ta správná klíčová slova. Jinými slovy, máte-li web o autech, odkaz z diskusního fóra o papoušcích vám moc nepomůže.
Ideální zpětný odkaz by měl splňovat následující podmínky:
- Nacházet se na stránce, kterou pravděpodobně navštěvuje stejná cílová skupina jako web, na který odkaz míří.
- Vést na stránku tematicky velmi podobnou té, na které je umístěn. Cílová stránka by ovšem zároveň měla informace či nabídku domovské stránky odkazu vhodně rozšiřovat či doplňovat.
- Být co nejvýstižněji popsán, takže návštěvník dokáže přesně odhadnout, co ho po kliknutí čeká.
