Vliv doménové jména na pozici ve vyhledávačích
Většina vyhledávačů při řazení výsledků vyhledávání přikládá určitou váhu i klíčovým slovům v URL. Váha slov ve jménu domény a ve zbytku URL může být stejná nebo různá a může se lišit vyhledávač od vyhledávače. Klíčová slova v doméně i jinde v URL tedy obecně pomáhají k lepším pozicím na dotazy daná slova obsahující v různých vyhledávačích a v různém čase různou měrou.
V praxi bývá účinek klíčových slov v doméně silnější než jinde v URL, neboť se doménové jméno často stává textem zpětných odkazů na úvodní stránku webu a tyto odkazy pak pozitivně ovlivňují pozice ve výsledcích vyhledávání jako tzv. off-page faktor. Reálně tedy klíčová slova v doméně mohou napomáhat k lepší pozici i ve vyhledávačích, které samotnému doménovému jménu přikládají minimální nebo žádný význam.
Obsahuje-li doménové jméno více slov, musí být oddělena pomlčkou, aby je vyhledávač dokázal jednotlivě rozpoznat a uložit do svého indexu. Některé vyhledávače (pravděpodobně např. Seznam a Google) dokáží rozpoznat a při řazení výsledků vyhledávání zohlednit i přesnou shodu doménového jména a víceslovného dotazu s odstraněnými mezerami.
Při volbě doménového jména je vhodné zvažovat i další marketingové aspekty, jako je zapamatovatelnost, zvuková i grafická podoba, důvěryhodnost a značkový potenciál názvu. Zejména u dlouhodoběji koncipovaných projektů bývají tyto další aspekty důležitější a i ve vyhledavačích časem pomohou webu více než doménové jméno navržené jen s ohledem na klíčová slova.
